Subtle o loud? Gli effetti dei gruppi sociali sulle preferenze dei segni di marca

Questa ricerca si propone di analizzare la relazione tra gruppi sociali e preferenze dei segni identificativi di marca dei consumatori, sostenendo che la presenza (vs. l’assenza) di volontà dissociativa verso un out-group favorisca la scelta di prodotti caratterizzati da loghi più evidenti rispetto a quelli più sottili. Inoltre, il livello di self-construal (indipendente vs. interdipendente) dei consumatori modera tale relazione, evidenziando la preferenza dei loghi più evidenti per i soggetti indipendenti.