CINECA IRIS Institutional Research Information System
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EnglishQuesta ricerca si propone di analizzare la relazione tra gruppi sociali e preferenze dei segni identificativi di marca dei consumatori, sostenendo che la presenza (vs. l’assenza) di volontà dissociativa verso un out-group favorisca la scelta di prodotti caratterizzati da loghi più evidenti rispetto a quelli più sottili. Inoltre, il livello di self-construal (indipendente vs. interdipendente) dei consumatori modera tale relazione, evidenziando la preferenza dei loghi più evidenti per i soggetti indipendenti.
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| Titolo: | Subtle o loud? Gli effetti dei gruppi sociali sulle preferenze dei segni di marca |
| Autori: | |
| Data di pubblicazione: | 2019 |
| Handle: | http://hdl.handle.net/20.500.11770/296544 |
| ISBN: | 978 88 943918 3 1 |
| Appare nelle tipologie: | 4.1 Contributo in Atti di convegno |
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