Questa ricerca si propone di analizzare la relazione tra gruppi sociali e preferenze dei segni identificativi di marca dei consumatori, sostenendo che la presenza (vs. l’assenza) di volontà dissociativa verso un out-group favorisca la scelta di prodotti caratterizzati da loghi più evidenti rispetto a quelli più sottili. Inoltre, il livello di self-construal (indipendente vs. interdipendente) dei consumatori modera tale relazione, evidenziando la preferenza dei loghi più evidenti per i soggetti indipendenti.

Subtle o loud? Gli effetti dei gruppi sociali sulle preferenze dei segni di marca

Maria Antonietta Raimondo
;
Ernesto Cardamone;Gaetano Miceli
2019

Abstract

Questa ricerca si propone di analizzare la relazione tra gruppi sociali e preferenze dei segni identificativi di marca dei consumatori, sostenendo che la presenza (vs. l’assenza) di volontà dissociativa verso un out-group favorisca la scelta di prodotti caratterizzati da loghi più evidenti rispetto a quelli più sottili. Inoltre, il livello di self-construal (indipendente vs. interdipendente) dei consumatori modera tale relazione, evidenziando la preferenza dei loghi più evidenti per i soggetti indipendenti.
978 88 943918 3 1
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Utilizza questo identificativo per citare o creare un link a questo documento: https://hdl.handle.net/20.500.11770/296544
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